De International Triathlon Union – ITU – heeft ervoor gekozen iets aan de eigen identiteit en daarmee dus de branding te doen. ,,Onze nieuwe identiteit is ontwikkeld om World Triathlon als hoogtepunt binnen de wereldwijde triathloncommunity te zien.”
De ITU gaat – uit naam van President Marisol Casado – verder. ,,Onze geweldige sport is altijd al gegaan over het zoeken van je eigen grenzen. Het gaat over uitzonderlijk zijn, niet alleen door te racen maar door alles waar World Triathlon voor staat: saamhorigheid, duurzaamheid, transparantie en creativiteit. We zijn nooit een organisatie geweest die graag stilstaat of achterom kijkt. We zijn nu World Triathlon en ik ben enthousiast over wat deze nieuwe identiteit voor onze sport betekent.”
Bij de nieuwe identiteit hoort in ieder geval meteen een nieuwe video.
